THI har i vinteren og foråret 2009 arbejdet med Thisted bys identitet og værdier i et brandingprojekt. Arbejdet resulterede i en kernehåndbog, hvor identitet og værdier er beskrevet. Herefter er det mundet ud i et visuelt udtryk, som THI stiller til rådighed for byen.

Thisted har tre kerneværdier, der udtrykker områdets og byens kultur, identitet og værdifællesskab med borgere og omverdenen.

Thisted lægger:
NÆRHED - i mellem mennesker
MULIGHEDER - for livet
FREMTID - i en bæredygtig udvikling
- til grund for virke, liv og eksistens.

Thisteds løfte til omgivelserne og omverdenen er: "Thisted - helt naturligt".

"t"et er Thisteds logo og identitetsskabende grafiske element. "t"et repræsenterer helt naturligt Thisted og Thy - og kan have mange former og udtryk. På den måde symboliserer "t"et værdien muligheder og viser, at Thisted står for mangfoldighed.